Biografia Malcolm H. McDonald |
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Malcolm McDonald, professore di pianificazione di marketing, è presidente del Cranfield Marketing Planning Centre e direttore dell'lnstitute for Advanced Research in Marketing alla School of Management della Cranfield University, una delle più importanti d'Europa. È autore di oltre 20 volumi, tra cui, editi dalla FrancoAngeli, Piani di marketing: come prepararli; come impiegarli (6ª ed.); L'audit di marketing. Come mettere in pratica la teoria del marketing (con J. Leppard); Come elaborare una strategia. Guida al marketing per imprenditori e dirigenti (con M. Christopher e S. Majaro); Come fare un piano di marketing. Tutti i moduli da impiegare e quattro esempi reali.
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