"Dopo una vita intera trascorsa negli affari, non saprei ancora trovare una formula che passo dopo passo vi guidi al successo. Quello che posso fare, tuttavia, è dirvi quello che fa perdere il successo. Vi garantisco che chiunque seguirà i miei consigli sarà di sicuro un perdente". Sono le parole provocatorie di Donald R. Keough - ex presidente di Coca-Cola e ora banchiere d'investimenti - uno dei più famosi manager della storia, amico dei grandi uomini di business, da Warren Buffett a Bill Gates, da Jack Welch a Rupert Murdoch a Peter Drucker. Con stile brioso e provocatorio Keough illustra nel libro i 10 comandamenti che portano dritti al fallimento, con esempi concreti da tutto il XX secolo, da Henry Ford a Steve Jobs, e numerosi riferimenti autobiografici. Un libro per tutti i manager che vogliono allargare la propria visione sul mondo del business e approfittare dei consigli giusti per (non) sbagliare. Prefazione di Warren Buffett.