In un mondo del lavoro sempre pi competitivo e dinamico il marketing un settore cruciale per le aziende, ma purtroppo non sempre gode di buona salute. Philip Kotler mostra come ridare forza al marketing oggi, come risolverne i problemi e come renderlo efficace. In questo volume l'autore classifica le principali carenze del marketing in 10 peccati, indicando in primo luogo come individuarne i sintomi - le dinamiche non produttive e gli ambiti malati - e proponendo in secondo luogo la cura per ciascun problema. Si tratta di soluzioni fondate su dati ed esperienze che mirano a riorganizzare le aziende con metodologie vincenti in grado, innanzitutto, di rimetterne in piedi i bilanci. |