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Brand Activism


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Il purpose il nuovo concetto del marketing e Brand Activism il testo di riferimento per capire quali strategie le imprese sono chiamate a mettere in atto per trasformare i valori del bene comune e della sostenibilit da semplici slogan a realt. Questo libro, scritto a quattro mani da Philip Kotler e da Christian Sarkar, spiega alle aziende come passare dall?assunzione di responsabilit sociale (il purpose del sottotitolo) all?azione (per generare valore) e dall?azione al racconto. I capitoli del volume analizzano il brand activism (BA) andando in profondit: si parte dalla sua definizione e, passando attraverso diverse prospettive (il BA rivolto ai CEO, agli impiegati, ai clienti), si arriva alla definizione di una strategia. Completano questa analisi alcune ?voci dal fronte?, testimonianze dirette di cosa voglia dire fare brand activism oggi.
 
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