"Her markan?n hikayesi vard?r. Kimi hikayeler ilgintir ama k?sa srede unutulur. David Aaker, imza hikayeyi, m?terilerin zihinlerine kaz?nan hikaye olarak tan?ml?yor. ?irketlerin grevi, kendi imza hikayelerini bulmak ve kullanmak olmal?d?r." - Philip Kotler Hepimizin bildi?i gibi hikayeler, dikkati cezbetmede, ikna srecinde ve ilham vermede olgulardan ok daha etkilidir. Markalama ve strateji alanlar?nda dnya ap?nda bir otorite olan yazar David Aaker, bu konuda bir ad?m daha atarak bizleri "imza hikayeler" ile tan??t?r?yor. Peki imza hikaye nedir? Yazara gre imza hikaye; ilgi ekici, zgn, markan?n vizyonunu, m?teri ili?kilerini, kurumsal de?erleri ve stratejiyi netle?tiren ya da glendiren bir anlat?d?r. Markalara grnrlk ve enerji kazand?r?r, al??anlar? ve m?terileri ikna eder, onlara ilham verir. Elinizdeki kitap, kurulu?lar?n, hikaye anlat?m?n? stratejik ileti?imlerine nas?l entegre edebilece?inin ve kendi alanlar?na has imza hikayeler yazarak nas?l daha grnr, ba?ar?l? ve kazanl? olabilece?inin s?rlar?n? veriyor. |