Spoleczny wplyw na zachowanie jednostki jest powszechny, a nawet wszechogarniajacy. O tym, które restauracje i ksiazki sa popularne, decyduje w duzej mierze przelotna moda; na sklonnosc nastolatka do przyjmowania narkotyków i palenia papierosów silnie wplywa to, czy robia to równiez jego rówiesnicy; na preferencje wyborcze danej osoby oddzialuja sondaze popularnosci polityków; na to, czy niezamezna matka wystapi o zasilek, wplywa to, czy wiele kobiet w jej sasiedztwie juz go pobiera. Popularnosc róznego rodzaju ubran, wymyslnych zegarków, dziel sztuki i stylów architektonicznych, a nawet idei zalezy od mody i upodoban intelektualnych ,,liderów". W ksiazce ,,Ekonomia spoleczna" autorzy przedstawiaja nastepstwa spolecznego wplywu na zachowania jednostki. Omawiaja wplyw róznic w cenach, poziomie altruizmu, prawach i innych czynników na formowanie sie grup spolecznych. Rozwazaja, jak jednostki i rodziny sa podobierane we wszelkiego rodzaju zwiazki malzenskie i kolezenskie, grupy sasiedzkie, dochodowe i spoleczne, szkoly, koscioly, a takze jak zostaja dobrane pod wzgledem konsumpcji dóbr. Analizuja dynamike ksztaltowania sie spolecznych oddzialywan przez przelotne fascynacje, mody i normy.