Essa obra apresenta uma pesquisa realizada no Brasil, na cidade de Recife-PE, entrevistando consumidores para entender suas percep��es com rela��o as a��es de marketing de empresas multinacionais de alimentos, cujo objetivo principal, � traduzir o conhecimento regional em a��es mercadol�gicas, para gerar aproxima��o junto a esse consumidor em busca da lideran�a de mercado. O pensar global e agir local, aqui se manifesta em a��es de marketing de produto, pre�o, promo��o, embalagem e m�dia, permitindo ao leitor entender sobre regionaliza��o mercadol�gica e se as estrat�gias utilizadas foram bem sucedidas.