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Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità


Philip Kotler Libri


Con Marketing 5.0, Philip Kotler chiude la trilogia dedicata al marketing del nuovo millennio rispondendo alla sfida pi urgente che ogni marketer si trova a dover affrontare. Come coniugare i dirompenti progressi tecnologici ? AI e Internet of Things su tutto ? con i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, le differenze tra generazioni X, Y, Z, Alpha e gli altrettanto dirompenti nuovi modelli di business, che fondono insieme realt fisica e digitale? Queste le nuove domande a cui Kotler risponde in questo volume, diretta evoluzione di Marketing 4.0. La soluzione individuata si chiama ?tecnologie per l?umanit? e si fa portavoce di uno sviluppo tecnologico in grado di soddisfare i bisogni materiali dei consumatori, promuovendone al tempo stesso quelli immateriali, cos da indirizzare l'umanit verso obiettivi pi ampi ed elevati, come la giustizia e la protezione dell?ambiente. Tra le nuove tattiche che le tecnologie mettono a disposizione dei marketer: il data-driven marketing; il marketing predittivo; il marketing contestuale per realizzare un?esperienza personalizzata; il marketing aumentato e un nuovo marketing agile, aggiornato a un mondo sempre pi phygital.
 
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